jueves, 25 de junio de 2015

El Cash Mob: concepto, orígenes y requisitos


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¿Te imaginas una tienda llena de gente que hace cola para entrar? Aunque los hábitos tanto de vida como de consumo se han impuesto, las nuevas tecnologías sirven de ayuda a la hora de fomentar el comercio minorista. El Cash Mob es una de esas técnicas que llevan a cabo este objetivo, y vamos a ver en este artículo su concepto, orígenes y requisitos.

Cash Mob y economia

- Concepto de Cash Mob: ¿en qué consiste?


El Cash Mob trata de atraer a las redes sociales al mayor número de gente posible para que conozca una tienda en la que ha sido convocada la compra en masa de los participantes un día y una hora en concreto. Impulsar los comercios pequeños y hacer publicidad de una tienda son algunos objetivos que se siguen a través de esta iniciativa. Asimismo se plantea como una forma de hacer participar a los habitantes de un barrio o comunidad en concreto.

- Orígenes del Cash Mob


La idea surgió en el 2011 de la mano de Andreas Santos, un abogado estadounidense que decidió reunir a 300 personas en un comercio pequeño. Este proyecto fue basado en "la regla de tres amigos", una condición imposible de cambiar salvo que fuera para mejorarla. Como indica su propio nombre, obligaba a cada participante a acudir con tres amigos, hacer una compra de 15 dólares como mínimo e ir al evento con ganas de pasártelo bien.

La expansión de esta técnica se debe en España a José Juan Muñoz, quien en 2012 se encontraba trabajando en Londres como asesor de marketing y donde pudo conocer uno de los eventos típicos del Cash Mob. Muñoz define este movimiento como una plataforma abierta mediante la que cualquier persona realiza un evento para ayudar un comercio minorista. Se trata por lo tanto de una iniciativa solidaria que tiene como intención el activar el comercio del pasado de cara al futuro. El primer Cash Mob en España tuvo lugar en una librería de Alicante dando paso hasta ahora a otros 60 pequeños comercios.

- Requisitos del Cash Mob


'La regla de tres amigos' ya mencionada, ha sido adaptada en España con pequeños matices. Aparte de acudir con tres amigos, el precio a gastar debe ser entre 10 y 20 euros como mínimo y ofrecer precios económicos en productos para hombre y mujer, ser propietario de la tienda en la que se está vendiendo y acudir al próximo evento son otras características de este proyecto. Como conclusión, se trata de estrechar lazos entre los habitantes de un barrio o localidad.