lunes, 11 de marzo de 2013

Variaciones de los gustos y preferencias del consumidor


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Consideremos ahora los efectos que pueden ser provocados por una variación en nuestros gustos y preferencias. Sabemos ya que son influenciables por varios factores, los cuales dirigen nuestras decisiones de compra, y esto es especialmente evidente en condiciones de incertidumbre y falta de información.

Consumidor

- Sujetos económicos y variedad de elección en bienes y servicios


Los sujetos económicos se encuentran frente a una vasta gama de bienes y servicios entre los cuales pueden efectuar su decisión de compra, y no pueden saber a priori si la elección de uno u otro será la mejor forma de satisfacer las necesidades.

+ Teoría económica de la información


A este respecto existe la teoría económica de la información, que indaga en qué medida es posible reducir de la mejor forma la incertidumbre que caracteriza cada elección.

- Imposibilidad objetiva de valorar la utilidad de una determinada elección


Las necesidades de los individuos de disponer de información está estrechamente ligada a la imposibilidad objetiva de valorar a priori la utilidad que puede suponer una determinada elección. Por lo tanto, buscan la información con la finalidad de reducir su incertidumbre sobre, por ejemplo, el precio de venta o la cantidad de un producto determinado. Un típico instrumento informativo es la publicidad, la cual advierte de la existencia, tanto de la necesidad como de los bienes capaces de satisfacerla.

Supongamos que mi necesidad sea la de beber agua mineral, y de que intento sustituir la marca que consumo normalmente por una de entre las muchas que se anuncian. Puesto que en el momento de realizar la compra estoy indeciso sobre qué marca escoger, tendré presente las informaciones que he recibido de varios mensajes publicitarios.

Sin embargo, algunos de estos spots no me gustan, o porque la publicidad es mala, o porque el que la presenta me resulta antipático, o por otro motivo cualquiera.

De esta forma, realizo una primera selección de la marca entre las que puede elegir, y entre éstas seguiré una sucesiva selección en base a nuevas informaciones, como por ejemplo, sus precios de venta. Al final, comparando otras condiciones, haré mi adquisición basada en las informaciones que he obtenido, entre las cuales el mensaje publicitario que me ha impresionado más favorablemente es el precio de venta de los distintos productos.

- Disponibilidad de dinero, precios de los bienes y preferencias; desplazamiento del equilibrio del consumidor


En resumen, las tres clases de variaciones (de las disponibilidades de dinero, de los precios de los bienes, de los gustos y preferencias) provocan un desplazamiento del equilibrio del consumidor, el cual abandona su posición actual porque ya no la considera más satisfactoria, debido a que ya no maximiza su utilidad.

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- Introducción a la microeconomía: otros artículos en nuestro blog de economía


+ Introducción a la microeconomía

+ La microeconomía y el sistema económico

+ Los recursos y las necesidades humanas

+ La protección de los recursos ambientales

+ El concepto de utilidad

+ Disponibilidades monetarias, precios de los bienes, gustos y preferencias de los consumidores

+ Comportamiento del consumidor: disponibilidad de dinero

+ Variaciones en el precio de los bienes

+ La empresa

+ La competencia perfecta

+ El monopolio

+ La concurrencia monopolística

+ La producción y los factores de producción

+ Los costes de la empresa